Sportkläder: Växelverkan mellan efterfrågan och hållbarhet.

Efterfrågan på sportkläder gynnades av flera trendskift under det senaste decenniet, men de senaste två åren såg en enorm ökning. I takt med att arbete hemifrån blev nödvändigt och hemmaträning det enda alternativet, såg bekväma fritids- och träningskläder en kraftig ökning i efterfrågan. Även på utbudssidan såg branschen stora förändringar under det senaste decenniet. En analys.

Historiskt sett har sportkläder varit en nisch för den professionella idrottsvärlden, och utanför den kom efterfrågan från människor som antingen var fitnessjunkies eller besökte gymmet regelbundet. Det är först nyligen som klädgenrer som athleisure och activewear har tagit marknaden med storm. Även före covid-19 ökade efterfrågan på sportkläder snabbt under åren på grund av att yngre konsumenter föredrog att se sportiga ut och bära bekväma kläder i nästan alla miljöer. Detta ledde till att sportklädesföretag och modemärken i lika hög grad, och ibland gemensamt, lanserade moderiktiga sportkläder eller athleisure eller activewear som riktade sig till denna åldersgrupp. Produkter som yogabyxor ledde athleisure-marknaden, särskilt på senare tid, och genererade efterfrågan från kvinnliga konsumenter. Pandemins början satte denna trend på steroider då det blev nödvändigt att arbeta hemifrån och efterfrågan ökade avsevärt under det senaste året efter att ha sjunkit kraftigt under en kort period 2020. Trots den senaste tidens efterfrågeboom har efterfrågan på sportkläder också ökat under det senaste decenniet. Varumärken har reagerat väl på denna efterfrågan, särskilt genom att rikta sig mer till kvinnliga konsumenter, och har vidtagit åtgärder för att möta kravet på hållbarhet.

Sportklädesmarknaden upplevde den största nedgången i efterfrågan under 2020, efter den branschövergripande chocken från den globala finanskrisen. Under det föregående decenniet förblev efterfrågan på sportkläder stark, vilket kan mätas av det faktum att importen av sportkläder ökade från 2010 till 2018 med en genomsnittlig takt på 4,1 % jämfört med föregående år. Sammantaget, vid decenniets topp 2019, ökade importen av sportkläder med 38 procent jämfört med för ett decennium sedan, år 2010. Efterfrågan leddes huvudsakligen av marknaderna i USA och Europa, medan mindre marknader också gradvis vann marknadsandelar.