Sportkläder: Trampa mellan efterfrågan och hållbarhet.

Efterfrågan på sportkläder har gynnats av flera trendskiften under det senaste decenniet, men de senaste två åren har ökat enormt. När det blev nödvändigt att arbeta hemifrån och hemmaträning blev det enda alternativet, ökade efterfrågan kraftigt för bekväma idrottskläder och aktiva kläder. Även på utbudssidan har branschen sett stora förändringar under det senaste decenniet. En analys.

Historiskt sett förblev sportkläder en nisch för professionella idrottsgemenskaper, och utanför det kom efterfrågan från personer som antingen var träningsjunkies eller gick på gymmet regelbundet. Det är först nyligen som klädgenrer som idrott och aktiva kläder har tagit marknaden med en storm. Även före COVID-19 växte efterfrågan på sportkläder snabbt under åren på grund av att yngre konsumenter föredrar att se sportiga ut och bära bekväma kläder i nästan alla miljöer. Detta ledde till att sportklädesföretag och modemärken lika, och ibland gemensamt, lanserade moderiktiga sportkläder eller fritids- eller aktivkläder för denna åldersgrupp. Produkter som yogabyxor ledde idrottsmarknaden, särskilt på senare tid, och genererade efterfrågan från kvinnliga konsumenter. Början av pandemin satte denna trend på steroider när det blev nödvändigt att arbeta hemifrån och efterfrågan ökade avsevärt under det senaste året efter att ha rasat under en liten period 2020. Trots den senaste efterfrågan har efterfrågan på sportkläder ökat under det senaste året. decennium också. Varumärken har reagerat väl på denna efterfrågan, särskilt vänder sig mer till kvinnliga konsumenter, och har vidtagit åtgärder för att nå kravet på hållbarhet.

Marknaden för sportkläder såg den största nedgången i efterfrågan under 2020, efter den branschövergripande chocken från den globala finanskrisen. Under det föregående decenniet var efterfrågan på sportkläder fortsatt stark, vilket kan mätas från det faktum att importen av sportkläder växte från 2010 till 2018 med en genomsnittlig takt på 4,1 % på årsbasis. Sammantaget, på toppen av decenniet 2019, ökade importen av sportkläder med 38 procent från för ett decennium sedan 2010. Efterfrågan leddes till övervägande del av amerikanska och europeiska marknader, medan mindre marknader också gradvis tog marknadsandelar.